تسعى المحلات التجارية جاهدة لزيادة أرباحها بشتى الطرق، وإحداها محاولة ابتكار أفكار إعلانية تجذب الزبائن، ففي مدينة فانكوفر في كندا وبالتحديد في شارع روبسون يوجد محل تجاري لبيع الملابس بالتجزئة واسمه “فجوة (Gap)”.
بدأ هذا المحل حملة دعائية جديدة شعارها التسوق مقلوباً رأساً على عقب “Shopping turned on its head”، فكيف تتصوروا طريقة تطبيقهم لهذا الشعار؟
قاموا بقلب التصور حرفياً رأساً على عقب!!
أبدعت هذه الفكرة شركة الدعاية والإعلان (Sprize) التي لم تقلب هذا المحل فقط بل قلبت طريقة تفكيرنا في حدود الإبداع في الدعاية والتسويق!
وهذا مشهد من فيلم (Minority Report) يظهر فيه توم كروز يدخل المتجر وتستقبله صورة ثلاثية الأبعاد 3D:-
في الأيام العادية وعند شراء أية قطعة يدفع الزبون ثمنها كاملاً، ويحصل على بطاقة شرائية يستخدمها في حال خضعت القطعة التي اشتراها للتنزيلات خلال 45 يوماً، ويحصل على الفرق في السعر، وتنفيذاً لبرنامج (Sprize) وفي ليلة 6-11-2009 حصل الإنقلاب، فقد قاموا بتغيير جذري للمتجر في غضون 12 ساعة فقط، ليصبح المحل بين ليلة وضحاها مقلوباً رأساً على عقب، بما في ذلك الشعار على أكياس التسوق.
وقد علقت 100 قطعة من القمصان والبلايز يشكل معكوس، وحتى لائحة الأسعار قد قلبت.
وعلقت 32 عارضة (mannequins) بأعلى السقف بشكل مقلوب أيضاً.
وقلبت ثلاث سيارات أمام المتجر.
وحتى عربة الهوت دوغ قلبت على رأسها.
حصل كل هذا في ليلة واحدة، واستيقظ الناس على المفاجئة، ولتشاهدوا كيفية قيامهم بذلك تابعوا الفيلم التالي:-
واستمر البرنامج لمدة خمسة أيام فقط، وبعدها عاد كل شيء إلى وضعه الطبيعي.
تتسائلون ما هي نتيجة هذه الإعلانات الباهظة التكاليف، تابعوا معي هذا التقرير الإخباري وبعدها أخبركم:-
جاء في التقرير الإخباري أن شركة (فجوة (Gap))، ورمزها في بورصة نيويورك (GPS)، زادت مبيعاتها بنسبة 1% لشهر 5-2010 متجاوزة بذلك توقعات المحللين بزيادة 0.6%، وأعلن مسؤولوا المتجر أن اجمالي المبيعات لشهر 5-2010 ارتفع بنسبة 2%، وصولاً من 1.03 بليون دولار إلى 1.05 بليون دولار.
والآن شاهدوا الفيلم التالي لإحدى إعلانات المتجر في مطلع عام 2006:-
هل استفاد الذين يعتقدون أن الإعلانات الدعائية مضيعة للوقت والمال، وهل هذا يكفي لإقناعهم؟
أفيدونا يا أصحاب الرأي، فربما نصيحة أحدكم لهؤلاء تنير لهم الطريق.
____________________________________________________
